Ma már a nyaralás egyre kevésbé jelent passzív időtöltést, olyannyira, hogy a különböző tematikus nyaralások – mint a darecation vagy a bleisure – mellé felzárkózott a skilliday, vagyis a készségfejlesztő nyaralás is.

A Mastercard több mint 27 ezer utazó bevonásával, 28 európai országban végzett reprezentatív kutatása szerint az európaiak 48%-a tervezi valamilyen új készség elsajátítását a következő nyaralásakor. A felmérés az Európa egyik legfontosabb gazdasági hajtóerejének számító turizmus résztvevőinek motivációit vizsgálta.

Már idén nyáron új készségekre teszünk szert

Az európaiak több mint egyharmada (37%) már idén is olyan utazást foglalt, amelynek elsődleges célja egy új készség elsajátítása – legyen szó nyelvtanulásról, egy sportág megismeréséről vagy akár túlélési ismeretek megszerzéséről. A trendet a fiatalabb generációk vezetik: a 18-24 évesek 57%-a, illetve a 25-34 éves korosztály 52%-a már kifejezetten készségfejlesztő utazást tervezett 2026-ra.

Az utazók 51%-a úgy véli, hogy az utazás sokkal tartalmasabb élménnyé válik, ha közben valami újat is tanulnak, és közel ugyanennyien gondolják azt, hogy az új tudás vagy készség értékesebb emlék, mint egy hagyományos szuvenír. Ez az attitűd jól illeszkedik ahhoz a szélesebb fogyasztói trendhez, amely szerint az emberek egyre inkább élményekre költenek tárgyak helyett.

Helyiektől kapunk hiteles élményeket

A „skilliday" jelenség ugyanakkor üzleti lehetőség is a turisztikai kis- és középvállalkozások számára. A turizmus Európában minden kilencedik embernek ad munkát, és az Európai Unió GDP-jének 10,5%-át állítja elő. A turisták 42%-a hajlandó többet fizetni egy olyan utazásért, amely során valamilyen új készséget sajátíthat el, és szívesebben választ helyi szolgáltatókat, amelyek hiteles, autentikus élményeket kínálnak.

Ezen belül is a hosszú távra szóló készségeket választják szívesen, a borkészítésről a fazekasságon át akár a festészetig.

Így az utazók egyszerre kapnak ízelítőt a helyi kultúrából és olyan tudást, amely az utazás után is a hasznukra lehet. Szakértők szerint a készségfejlesztő utazások az élményalapú nyaralás legértékesebb szegmense, amely nemcsak a legnépszerűbb úti célokat érinti, de a kisebb városokat, vidéki térségeket és a kevésbé frekventált időszakokat is.

A 10 legnépszerűbb készség, amelyet az európaiak 2026-ban utazás közben szeretnének elsajátítani:

1. Egy új nyelv alapvető kifejezései és társalgási szintű használata – 30%
2. Gasztronómiai ismeretek és főzőworkshopok helyi séfekkel – 28%
3. Élelmiszer- és italkészítés (például borkészítés, sajtkészítés vagy sörfőzés) – 28%
4. Wellness és mozgásalapú tevékenységek (jóga, meditáció, tánc, harcművészetek) – 25%
5. Hagyományos kézműves mesterségek (fazekasság, szövés, faművesség, textilművészet) – 24%
6. Kreatív művészetek (fotózás, festészet, írás) – 23%
7. Sportok (például síelés, szörfözés, sziklamászás vagy túrázás) – 19%
8. Szabadtéri és túlélési készségek (vadnövénygyűjtés, tájékozódás, túlélés) – 18%
9. Hagyományos mesterségek és örökségvédelmi technikák – 14%
10. Fenntartható életmódhoz kapcsolódó készségek (permakultúra, természetvédelem) – 13%

Eltérő hangsúlyok

Az európai utazók érdeklődése országonként jelentősen eltér. A szerbek mutatják a legnagyobb érdeklődést (45%) a nyelvtanulás iránt. A románok számára a gasztronómia a legfontosabb: 41% venne részt főzőtanfolyamon vagy kulináris workshopon. A svédeket 37%-át főleg az érdekli, hogyan készülnek a helyi ételek és italok.

A magyarok 42%-a szívesen tanul új készségeket, amikor nyaralni megy, és a 30%-uk a tradicionális helyi ételek készítésére kiváncsi leginkább, de sokakat érdekel (27%) a welness-jóga-meditáció témakör is.

A magyar utazók zöme (59%) tartós emlékeket gyűjtene az utazás során, de kiugróan sokak számára fontos az is, hogy kijjebb tolják a saját határaikat (43%), vagy kipróbáljanak új tevékenységeket, szokásokat, ételeket (33%).

A Mastercard kutatópartnerével, a 3Gem kutatóintézettel közösen végezte a felmérést, az adatokat 2026 februárjában vették fel. (A cikk valamennyi turisztikai adata a fenti kutatásból származik, míg a turizmus gazdasági hatásaira vonatkozó adatok forrása a World Travel & Tourism Council (WTTC) *Economic Impact Research 2025* jelentése.

(Forrás: Mastercard, fotó: Unsplash)