A Netflix kockázatos lépése, ami óriási nyereséget hozott

A Netflix volt az első és leghangosabb szereplő, amely komolyan vette a jelszómegosztás elleni harcot. A cég becslései szerint a szigorítás előtt több mint 100 millió háztartás használta a szolgáltatást anélkül, hogy fizetett volna érte. A 2023 májusában világszerte bevezetett korlátozás – amely egy háztartáshoz köti a fiókot, és fizetős extra felhasználói helyeket kínál a máshol élőknek – eleinte hatalmas ellenállást váltott ki a felhasználókból.

Azonban a kockázat bevált. A bevezetést követő negyedévben a Netflix közel 6 millió új előfizetőt szerzett, ami messze felülmúlta az elemzői várakozásokat. A növekedés pedig nem állt meg: 2023 utolsó negyedévében további 13,1 millióval bővült a táboruk, az év végére pedig a globális előfizetői számuk meghaladta a 260 milliót. A bevételek szintén jelentősen megugrottak, bizonyítva, hogy a „potyázók” jelentős része hajlandó fizetni a tartalomért, ha megszűnik az ingyenes hozzáférés.

Mostanra a YouTube-nál is lejárt a türelmi idő

A YouTube most egy hasonló, bár egyelőre kevésbé drasztikus utat választott. A Premium Családi csomagok felhasználási feltételei mindig is kimondták, hogy a tagságot kizárólag egy háztartásban élő tagokkal lehet megosztani. Ezt a szabályt azonban a Google évekig nem ellenőrizte szigorúan, így rengetegen használták ki a lehetőséget baráti vagy tágabb családi körben, szétosztva a havi díjat.

Ennek most vége. A Google rendszere elkezdte aktívan figyelni a családi csomagok felhasználóinak tartózkodási helyét IP-címek és egyéb eszközadatok alapján.

Ha a rendszer azt észleli, hogy egy tag tartósan más helyről jelentkezik be, mint a fiók tulajdonosa, figyelmeztető e-mailt küld. A levélben a YouTube közli, hogy a fiókot 14 napon belül szüneteltetik, amennyiben a felhasználó nem tudja igazolni, hogy egy háztartásban él az előfizetővel.

Ez a magyar felhasználóknak komoly döntést jelent. Míg a YouTube Premium Családi csomag havi 4790 forintért akár öt főnek biztosít zavartalan élményt, a kilakoltatott tagnak saját, 2390 forintos Egyéni csomagot kellene vásárolnia. Az alternatíva a visszatérés az ingyenes, de egyre több és hosszabb reklámmal tűzdelt verzióhoz, és a prémium előnyök – a reklámmentesség, a háttérben való lejátszás, az offline letöltés és a YouTube Music – teljes elvesztése.

A Disney+ is beszáll a harcba

A trend egyértelműen iparági szintűvé vált. A Netflix sikerét látva a Disney is lépett: 2025 folyamán a Disney+ is globálisan, így Magyarországon is bevezette a jelszómegosztás korlátozását. A módszer hasonló: a rendszer figyeli a bejelentkezéseket, és ha háztartáson kívüli használatot észlel, egy figyelmeztető üzenet jelenik meg, amely saját fiók létrehozására ösztönöz. Ezzel a piac három meghatározó szereplője már aktívan tesz a fiókok megosztása ellen, és várhatóan a többi szolgáltató, mint például a Max sem fog sokáig várni a hasonló lépésekkel.

Fizetni vagy visszatérni a reklámokhoz?

A streaming-szolgáltatók keményebb fellépése egyértelműen a profitmaximalizálást szolgálja egy telített és kiélezett versenyhelyzetű piacon. A felhasználóknak pedig újra kell értékelniük, mely szolgáltatások érik meg nekik a teljes havidíjat. A nagy kérdés az, hogy a korábban kényelmesen megosztott költségek után hányan lesznek hajlandóak önállóan is fizetni, és hányan mondanak le inkább a prémium élményről.

Egy dolog biztos: a streaming kényelmes korszaka, ahol egyetlen előfizetéssel egy egész baráti társaság élvezhette a tartalmakat, végérvényesen a múlté. A szolgáltatók egyértelművé tették, itt az ideje fizetni a jegyekért.

(Képek: Unsplash, Getty Images)