A Blue Origin május elején jelentette be, hogy a Holdra szállás 52-ik évfordulóján, vagyis július 20-án megkezdik a New Shepard rakétájuk és a hozzá kapcsolódó utaskabin emberekkel való tesztjeit, az első ilyen út egyik kiadó helyére pedig a cég honlapján lehetett licitálni. Ez már önmagában is egy eléggé vonzó lehetőség volt, hiszen bár a Blue Origin rakétája csak úgynevezett "űrugrást" hajt végre, és az egész út nem telik többe 11 percnél, a világűrbe kijutni ma még olyannyira exkluzív lehetőségnek számít, amit pénzzel sem igazán lehet megvásárolni. Az árverés azután lett igazán kiélezett, hogy Jeff Bezos hétfőn bejelentette, hogy az első úton ő valamint az öccse is ott fog ülni a kabinban, ami elég váratlan húzás volt az Amazon és a Blue Origin alapítójától. Ugyan a kabint a mostani teszten az eredeti tervek szerint is már emberekkel próbálták volna ki, ami azt jelenti, hogy a Blue Origin száz százalékosan megbízik a technológiájában, de Bezos bejelentése még ehhez képest is egy olyan szilárd meggyőződést tükröz, ami igencsak ritka az űriparban.
A lehetőség, hogy a világ második leggazdagabb emberével utazhatnak együtt, sokaknak meghozta a kedvét az űrutazáshoz: a Blue Origin szerint összesen több mint 7500-an jelentkeztek be az útra, és bár szombat reggel a licit még mindössze csak 4,8 millió dollárnál járt, a nap végén már 28 millió dollárnál zárták le az aukciót. Bár ez az összeg a legtöbb ember számára egy vagyonnak tűnhet, Bezosnak csak aprópénz: a Forbes leggazdagabb embereket nyilvántartó, folyamatosan frissülő listája 193 milliárd dollárra becsüli az Amazon alapítójának aktuális vagyonát, amivel éppen csak egy hajszállal marad le Bernard Arnault, az LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton tulajdonosa mögött. A jegy ára egyébként nem Bezos vagyonát fogja gyarapítani, az ugyanis a Blue Origin által alapított Club for the Future alapítványhoz kerül, amelynek célja, hogy a tudományt és technológiát népszerűsítse a fiatalok körében.
Hogy az egyelőre meg nem nevezett szerencsés jó üzletet kötött-e az úttal, az már nézőpont kérdése. Bár a Blue Origin egyelőre nem hozta nyilvánosságra, hogy mennyibe fognak kerülni a jegyek a 11 perces utakra, Jeff Bezos korábban úgy nyilatkozott, hogy "versenyképes" áraik lesznek a konkurenciához képest. Az űrrepülőgépeivel hasonló szolgáltatás beindítására készülő Virgin Galacticról pontosan lehet tudni, hogy 250 ezer dollárért árulják a jegyeket egy útra, a Wall Street Journal pedig korábban elemzőkre hivatkozva azt írta, hogy a Blue Origin útjaira nagyjából félmillió dollárba kerülhet majd egy jegy. Ezért a pénzért az utasok az utaskapszula hatalmas ablakain keresztül csodálhatják meg száz kilométeres magasságból, vagyis a világűr pereméről a bolygónkat, három perc erejéig pedig a súlytalanság érzését is átélhetik, mielőtt a kapszula az ejtőernyőkkel visszatérne a Földre.